肇庆是国家历史文化名城、首批中国优秀旅游城市、粤港澳大湾区最美生态绿洲，山川秀美，区位优越，历史文化底蕴深厚。要充分保护好、利用好这些“美丽资源”，实现“颜值”和“价值”的双向奔赴，为高质量发展蓄势赋能。

　　“谋”字为先，立足高起点规划建设，实现更多视觉“美上添美”。发展旅游业是一项系统工程，必须树立系统思维、强化市级顶层设计，推动实现更多视觉“美上添美”。要积极谋划好旅游资源精深开发，将我市优美的自然风光与丰厚的历史文化、多彩的民俗风情等有机融合，努力打造世界级旅游目的地。要将全域旅游作为重要发展战略，科学规划旅游产业发展方向，以《肇庆市全域旅游发展总体规划（2019-2025）》为抓手，不断完善优质政策集成供给，发挥政策靠前发力作用，加大要素供给保障力度，完善市政基础设施，不断提升城市功能品质，大力推进镇村风貌提升和农文旅融合发展，让美丽肇庆“美上添美”。

　　“融”字为本，创新高质量融合发展，促进更多业态“美中生美”。文旅业是产业关联性高、经济带动辐射强的综合性产业，要强化融合发展战略，才能推动文旅产业更好实现高质量发展。要坚持“以文塑旅、以旅彰文”的原则，深入实施融合发展战略，把旅游业和我市资源禀赋、优势产业结合起来，加快业态、产品、市场、服务等全方位无缝对接，不断丰富旅游业态、延长产业链条，打造具有肇庆价值和特色的全域旅游。要以七星岩、鼎湖山为牵引，强化数字赋能，打造更多优质文旅体、农文旅融合发展项目，以期催生更多文化旅游新业态。

　　“商”字为要，塑造高标准营商环境，推动更多内在“美美与共”。营商环境是旅游业高质量发展的重要保障。要以不断优化营商环境为抓手，把顶层设计指引和地方探索实践相结合，积极打造体现肇庆特色特点的营商环境体制机制、制度设计、法律法规和政策举措。要不断简化审批流程、创新审批方式，切实提高政府治理体系和治理能力现代化，全力打造与大湾区核心区“同标高”“零距离”的市场化、法治化、国际化一流营商环境，为肇庆文旅产业高质量发展行稳致远保驾护航。

　　“宣”字为重，策划高水平宣传推介，创设更多声势“大美其美”。要积极借助全媒体传播体系，不断提高肇庆文旅的影响力和传播力，知名度和美誉度。要以引发“共情”与“共鸣”为导向，做好肇庆文旅核心议题设置，积极构建文旅新业态新场景，不断提升传播叙事能力，助推加快形成具有广泛知名度的肇庆宣传记忆点，努力形成持续热度，打造肇庆版现象级“出圈爆款”，最大限度实现“大流量”现象到“大留量”成果转化。

　　（作者单位：肇庆市总工会）