《乐在旅途》海报

　　据《西江日报》报道，记者近日从肇庆文旅集团获悉，“五 一”期间，央视综艺《乐在旅途》第三季肇庆站播出后，全市文旅热度飙升，全网曝光量 超1.3亿次，带动城市“流量+口碑”双丰收。

　　央视综艺《乐在旅途》第三季肇庆站的成功，不仅是一场文旅营销的胜利，更揭示了文化传播与地方发展深度融合的可行路径。这一事件背后，值得关注的是“综艺+文旅”模式在新时代下的创新价值及其对城市品牌建设的启示。

　　文化IP的现代化表达：打破传统文旅的“静态叙事”。节目以“千年古韵与现代魅力交融”为主线，将肇庆的山水、非遗与青春故事结合，本质上是对地方文化IP的创造性转化。传统文旅宣传往往局限于历史厚重感的单向输出，而综艺节目通过明星体验、互动叙事和视觉化呈现，赋予文化以鲜活的生命力。例如，非遗元素不再是博物馆中的静态展品，而是通过年轻嘉宾的参与转化为可感知、可传播的青春符号。这种“动态叙事”既迎合了年轻群体的审美偏好，也消解了传统文化与大众之间的疏离感，为地方文旅破圈提供了新思路。

　　流量经济的“双向赋能”：从短期热度到长期品牌沉淀。节目全网曝光超1.3亿次、斩获17个热搜的成绩，印证了主流媒体与新媒体联动传播的爆发力。但更关键的是，肇庆将流量有效转化为“留量”：游客因节目“寻音”打卡，核心景区客流增长显著。这反映出“综艺引流”需以扎实的文旅资源为根基——肇庆本就具备七星岩、鼎湖山等优质生态资源，节目只是充当了“放大器”。然而，流量狂欢背后仍需冷思考：如何避免“昙花一现”？地方需借势完善旅游配套服务，开发深度体验项目（如非遗工坊、文化主题线路），将“明星同款”转化为可持续的消费场景，让“网红”变“长红”。

　　城市品牌建设的“共情策略”：青春叙事背后的身份认同。话题#在肇庆感受炙热的青春#的爆火，凸显了情感共鸣在传播中的核心作用。节目通过青春视角重构城市形象，将肇庆从“历史名城”升维为“活力之城”，精准触达年轻群体对“诗与远方”的向往。这种策略实则暗合了城市品牌竞争的新逻辑：与其强调资源禀赋的独一无二，不如构建能与受众情感共振的“身份认同”。未来，地方文旅不妨进一步挖掘“人与城”的故事，如本地青年的创业创新、新老文化的碰撞融合，以更具人格化的叙事强化城市记忆点。

　　文旅融合的“生态闭环”：从观看到参与的体验升级。节目的成功也为文旅融合提供了启示：文化不应只是旅游的装饰品，而应成为产业链的核心驱动力。依笔者看来，肇庆若想延续热度，需推动“观看式旅游”向“沉浸式体验”转型。例如，将节目中出现的非遗技艺转化为可参与的研学课程，或依托山水资源开发音乐节、户外运动等新业态，形成“文化体验—消费转化—口碑传播”的闭环。同时，需警惕过度商业化对文化本真性的侵蚀，在开发中平衡保护与创新。

　　《乐在旅途》的案例证明，文旅产业的升级不仅依赖资源禀赋，更取决于叙事能力和传播效能。肇庆的“出圈”是传统文化与现代媒介碰撞的火花，但其长远发展仍需回归文旅本质——以文化厚度为魂，以游客体验为本，方能在流量退潮后留住人心。对其他城市而言，这一模式的可复制性不在于简单模仿综艺形式，而在于找到自身文化基因与时代精神的连接点，让城市故事真正“活起来”“火下去”。